C’est en visitant (comme je le fait très régulièrement) le blog de Michelle Blanc, consultante en stratégie de communication Web, fondatrice (avec deux copains) des Yulbiz, et conférencière de grand talent (j’ai assisté à une conf sur les médias sociaux à Euratechnologies, à Lille, un super moment !) que j’ai découvert, au détour de son dernier article sur ses “prédictions 2010″ pour Internet, FourSquare.com.

Un média social, par définition (en tout cas par ma définition, mais bon, je peux me tromper) sert à partager.

Un blog sert à partager ses analyses, ses découvertes, ses pensées, en les développant un tant soit peu. L’idée, pour le blog, c’est encore le sujet-verbe-complément, brique unitaire du introduction-développement-conclusion de nos bonnes vieilles discertations du lycée. Avant, tout le monde s’en foutait, maintenant, tout le monde s’en fout mais au moins on leur à dit. Après, ils en font ce qu’ils veulent …

Twitter sert à partager rapidos, une idée, une pensée de la taille … d’une pensée, fugace, rapide, volatile. C’est du babillage, un fourre-tout qui, si l’on a les bons outils pour les extraire ou les capter à la volée, charrie des pépites extraordinaires … à développer dans un blog, par exemples. Sur twitter, on ne discute pas vraiment, on indique-évoque-émet une trouvaille-sentiment-hypothèse. Les gens autour de nous (nos followers) en font ce qu’ils veulent, là aussi. Twitter, c’est le bureau open space du web, il y a toujours quelqu’un pour lancer une connerie en l’air ou donner un tuyau utile.

Sur Facebook, on échange un peu plus que sur twitter, sur un ton beaucoup plus léger que sur un blog. Ce n’est pas un monologue commenté, c’est une petite discussion, avec, par le système de commentaires mis en place, beaucoup plus d’échanges que sur twitter. Nous ne sommes pas dans la critique d’un raisonnement (le blog), mais dans la discussion informelle entre amis, sur la pluie et le beau temps, le foot. Facebook, c’est la machine à café du Web, on prend quelques minutes pour discuter.

Et voila qu’arrive FourSquare. Avec FourSquare, on entre dans une dimension un peu plus ludique, un peu plus intéressée et un peu plus orienté que Twitter.

Le principe ressemble à celui de twitter : un compte, des amis, des micros-commentaires. Mais Foursquare ne s’occupe de “what are you doing ?”, mais de “where are you going”.

Foursquare c’est pas pour votre PC

Foursquare est fait pour votre Iphone, votre SmartPhone, votreTrucphone, votre Application-ubiquitaire-nouvelle-génération-nouvel-OS-nouvelles-applis-phone, mais certainement pas pour votre ordinateur (lequel, soit dit en passant, ne servira bientôt plus à rien).

Foursquare est un application vous permettant d’échanger sur les endroits ou vous êtes, ou vous êtes allé et où vous serez. Quand vous êtes géolocalisé, un message est envoyé à vos amis (comme un message en push de Facebook sur l’Iphone, par exemple), qui peuvent alors venir vous voir, vous faire un petit coucou … ou pas.

Foursquare peut alors servir de pages jaunes, de petit futé ou de Ch’ti (le guide, pas le gars du nord) en proposant, par exemple des restaurants dans le quartier. Un petit click, et on accède au “tips”, petits commentaires des … Comment dit-on pour Foursquare, un foursquarer ?

Et bien évidemment, il est possible de tweeter ou de publier sur facebook depuis Foursquare. Comme cul et chemises, ces trois là.

Foursquare, c’est LE guide touristique 2.0

Avec de l’ampleur, un tel outil deviendrait alors un influenceur extraordinaire. Demander, un une seconde, à 30 personnes ce qu’elles ont pensé du resto chez Madame Michu, ou, à Paris, pour un américain, par exemple (j’aime bien les exemples avec des americains à Paris), voir rapidement LES endroits que ses compatriotes ont découvert.

Imaginez : vous êtes, vous, petis français, à San Francisco.

Etape 1, vous flanez

Etape 2, vous foursquarer là ou vous êtes

Etape 3, vous vous rendez compte qu’il y a, à moins de 300 metres, un incroyable petit boui-boui ou on sert des chili con carne comme dans Serpico

Etape 4, vous réalisez un rêve de gosse, manger un chili con carne à coté d’un flic de la crim’ de Frisco.

Foursquare, c’est aussi un modèle d’interaction ludique …

En tout cas un peu plus que pour nos “vieux” médias sociaux” (twitter, vieux … le monde va vraiment trop vite).

C’est  donc un média social géolocalisable, vous permettant, par un simple clic (un “chek-in”), d’indiquer à vos foursquare-suiveurs où vous êtes, de commenter … et de gagner des POINTS !! Ouahhh, des points, super …

Des points qui se transforment en BADGES !!!! (déjà que je n’aimais pas les pin’s…).

Et plus on a de point, plus on débloque de badges, qui indique, en quelque sorte, votre implication dans l’interaction. Il y a des badges pour plein de choses, pour ceux qui partagent, pour ceux qui commentent, ceux qui découvrent ceux qui voyage loin, ceux qui

Plus vous “check-in” des lieux, plus vous les commenter, plus vous en avez. Quand vous êtes le prmier à “check-in” un lieu, vous en devenez le MAIRE. Et ouais, ça rigole pas …

Disponible dans de nombreuses grandes villes européennes dont Paris (c’est pas demain que Beuvry y sera, dans FourSquare !), la toile s’étend régulièrement.

Et avec le statut de MAYOR, des gratuits, oui de gratuits !! ” It may sound a little silly until you see the list of places that are offering freebies to our mayors - free coffees, free ice-cream, free hotel stays - it pays to be a foursquare
loyalist and check-in whenever you go!”

C’est pas moi qui le dit, c’est FourSquare.

Foursquare, c’est aussi un modèle économique pensé …

Là encore,  un peu plus que pour nos “vieux” médias sociaux”. Les acteurs économiques “pour touristes et affamés”, n’en doutant pas, comprendront rapidement l’intéret à publier des offres commerciales géolocalisées, sur une cible à la recherche de ce qu’ils proposent (c’est déjà le cas aux Stazunis). C’est un bon moyen de générer du trafic en magasin ou en restaurant … à double tranchant.

Les petits bistrot parisiens feront attention à être bien polis avec nos chers touristes (enfin … Pas trop tôt).

Selon différents blogs, Foursquare réalise une croissance de 400% par semaine, et vient de lever1,35 millions de dollars avec notamment Jack Dorsey, le fondateur de Twitter.

Attention au Marketing, Foursquare …

Pour les MacDo et consort, le risque de mauvaise  publicité est quasi-inexistant, le niveau de “qualité” étant uniforme à travers le monde, Foursquare servira uniquement à recevoir un message sans intérêt de plus.

Le message ne sera pas “à l’angle de la 4em et de Parkinson Avenue, un MacDo terrible, un truc de ouf !”, mais plutôt “5 % de réduc sur ta grande frite si tu “check-in” le MacDo à l’angle de la 4em et de Parkinson Avenue”.

C’est bien là le danger pour un concept comme celui ci. Si ça marche, les annonceurs vont l’utiliser comme canal de communication, polluer l’intérêt principal de l’outil (la découverte, la sincérité, le vrai) et tuer la bête … Jusqu’à l’apparition d’un nouveau concept.

Dans 6 mois ? Trop vite, je vous dit.